E agora é hora de "Dar um Refresh" com Suzana Apelbaum, que esteve na Bienal Internacional de Arte e Tecnologia, Emoção Art.ficial 4.0, cujo o tema este ano foi "Emergência"
Conheça o novo concurso universitário criado em parceria com o programa Reclame e a Agência Click, é o Talento Click, veja a entrevista com Pedro Cabral e saiba como participar
Guga Ketzer, jovem e criativo, sócio e diretor de criação da Loducca, uma combinação que faz sentido quando assistimos a esta entrevista que a Bruna Calmon realizou com este gaúcho paulista
Neste episódio do Reclame, Jader Rossetto, traz um case no Pororoca criado pela Drogas5 para a Radio Studio Brussel da Bélgica e a Cruz Vermelha, premiado em Cannes no Titanium Lions, Music For Life, um evento de caridade para arrecadar fundos para levar água potável às crianças carentes. Veja como foi a campanha para atrair a atenção da mídia e das pessoas para a causa
Na matéria de capa do Reclame, você conhece o produtor musical Thomas Roth, diretor da produtora de som Lua Nova, que fala entre outras coisas sobre o papel da música na propaganda
Emmanuel Publio Dias, coordenador do Young Lions Brasil, fala do desempenho dos jovens criativos em Cannes e ouvimos também a opinião dos anunciantes que estiveram lá no Festival de Cannes 2008
Assista ao Grand Prix de Design por Jader Rossetto, no seu quadro Pororoca, e veja também dois filmes premiados em Cannes, um deles dirigido por Guy Ritchie, para a Nike, de título Next Level
Reclame apresenta a ação da FilmBrazil em Cannes, projeto da Apro, que visa incentivar outros países a produzirem filmes no Brasil. Veja também o filme preferido de João Livi, Diretor de Criação da Talent, no Festival de Cannes 2008
Pedro Cabral acompanhou o seminário do USAToday, Going Mobile, The Possibilities are Limitless. E o Reclame foi descobrir porque o Festival de Cannes é único na opinião do mercado publicitário brasileiro
Luiz Fernando Vieira na sua coluna, Tá Midiado, apresenta dois cases que fizeram sucesso no Media Lions. Veja ainda entrevista com os dirigentes do Festival, o CEO, Philip Thomas, e Terry Savage, Chairman
Jader Rossetto apresenta em sua coluna, Pororoca, o seminário New Directors da Saatchi & Saatchi onde são apresentados os novos diretores. Veja também a nova categoria de Design que já estreou com pose de veterana e o Grand Prix, um excelente trabalho desenvolvido para a Coca-Cola
Reclame apresenta o Grand Prix de Titanium, UNIQLOCK, da agência japonesa Projector e o Grand Prix de Marketing Direto, Lead India, comentado pelos profissionais da Fábrica Comunicação Dirigida
Acompanhe o nosso colunista Luiz Fernando Vieira, no quadro Tá Midiado, comentando dois cases que fizeram sucesso na categoria de Mídia em Cannes e uma análise dos executivos da Wunderman, Eduardo Bicudo e Eco Moliterno, sobre o workshop "How to Think Digital"
Assista a um vídeo que foi apresentado ao mercado publicitário em Cannes no seminário da Isobar com idealização de Pedro Cabral, CEO da Agência Click, Cadeira Multidão - Multitude Chair
Em 2003, os irmãos brasileiros Fernando e Humberto Campana, famosos no mundo do design contemporâneo por transformar materiais desvalorizados em obras de arte utilizando diversos objetos, situações, formas e texturas presentes no dia-a-dia, lançaram a Cadeira Multidão. Confeccionada a partir de bonecas produzidas pelo Projeto Brinquedos do Agreste Paraibano, em Riacho Fundo, zona rural de Esperança, na Paraíba, numa edição limitada, assinada e numerada de 35 peças, as cadeiras estão sendo comercializadas em Galerias de Arte internacionais. Agora a cadeira roda as principais agências do grupo Isobar na Europa, em um projeto que visa contribuir por uma vida melhor em Esperança.
O jornalista Luiz Alberto Marinho avalia os seminários realizados em Cannes e veja também a entrevista de Pedro Cabral com o Jay Stevens do My Space e de quebra 2 comerciais que arrancaram aplausos no Palé e ganharam Leões
Veja o case vencedor de dois Grand Prix em Cannes, foi a campanha criada para o game HALO 3 da XBOX 360, que levou o Grand Prix de Integrated Lions e o Grand Prix de Film para Internet
BELIEVE - XBOX 360 / HALO 3 - MICROSOFT
ENEMY WEAPON - XBOX 360 / HALO 3 - MICROSOFT
GRAVESITE - XBOX 360 / HALO 3 - MICROSOFT
JOHN 117/MONUMENT - XBOX 360 / HALO 3 - MICROSOFT
COMBAT - XBOX 360 / HALO 3 - MICROSOFT
DIORAMA - XBOX 360 / HALO 3 - MICROSOFT
Na categoria que premia a integração de uma campanha, o prêmio máximo foi para o case “Believe”, criado pela McCann Erickson de San Francisco para o game “Halo 3″, blockbuster do Xbox 360 da Microsoft. O que a campanha fez foi enfatizar um lado emocional do game, de heroísmo e humanidade do personagem protagonista da série: Master Chief. O projeto inclui comercial para TV, filmes para internet, e uma maquete real hiper-realista de 365 metros quadrados que foi exposta em diversas cidades nos Estados Unidos, e se transformou em um museu virtual para o game.
Uma poesia de comercial e uma trilha linda marcam este filme criado para a Schweppes, de título Burst
Este comercial, segundo reportagem do Reclame com Jim Ingram, redator da GEORGE PATTERSON Y&R, Melbourne, Austrália, foi filmado com câmeras em ultra slow motion a 10.000 quadros por segundo. O Splash da água e a deformação das bixigas formam uma linda poesia no filme para o anunciante Cadbury Schweppes.
Veja mais uma super produção, da Sony Bravia, de animação em massinha, ganhadora de Leão de Ouro em Cannes 2008 e de quebra o Making Of pra você
Curiosidades sobre o filme Play Doh: Filmado em NY em Agosto de 2007, foram usados para produzir os coelhinhos e todo o filme 2.5 toneladas de plasticina, a massinha usada para modelar, foram produzidos 200 coelhinhos de diversos tamanhos, a equipe contava com 40 animadores, e um coelho gigante de aproximadamente 6 metros de altura.
Esse foi o último filme produzido para a Sony Bravia, para a série "Colour Like no Other", cuja a proposta é de total interação com o público, sempre criando e gerando uma grande expectativa em torno da gravação do comercial, virando um evento para quem participa e para quem assiste, para quem acompanhou o programa Reclame, viu o primeiro filme da série em que são jogadas milhares de bolinhas de diversas cores pelas ladeiras de São Francisco, já no segundo, eles implodem dois prédios inteiros com milhões de litros de tinta de várias cores, criando um momento único para quem está passando pelo local na hora da gravação. Tá aí um novo jeito de falar com o consumidor!!! Aplausos a Sony e a Fallon de Londres.
Brasil conquista pela primeira vez em Cannes três Leões de Bronze em Promo Lions, destaque para a peça "IPOD no Palito" para a Kibon e veja também a movimentação no lounge do Estadão no Palé
Veja a coletiva do Lions Direct com Márcio Salem, comentando o desempenho brasileiro na categoria e os comentários de Eduardo Bicudo, Pres. da Wunderman
AlmapBBDO leva ouro em Press Luis Sanches, diretor de criação da AlmapBBDO sobe no palco com a equipe para receber o único leão de ouro do Brasil neste festival. Neste ano, o juri foi mais rigoroso e os leões diminuiram, principalmente os de ouro. Em Cyber também não levamos nenhum de ouro.
Brasileiros voltam a se reunir no Hotel Martinez Angelo Franzão (McCann), Luis Fernando Vieira (Africa) e Fred Muller (Globosat) conversam descontraídos no Martinez Bruna Calmon (Reclame), Adriana Cury (McCann) e João Livi (Talent) Jacques Lewkowicz (Lew'Lara) e João Livi (Talent) Rodolfo Sampaio (DM9), Adriana Cury (McCann) e João Livi (Talent)
O anexo do bar do Hotel Martinez voltou a ser o ponto de encontro dos brasileiros. Este ano, o Brasil conseguiu ultrapassar o número de leões do ano passado (30 leões em 2007) e isto ajudou a voltar o bom humor e consequentemente voltamos a ocupar o cantinho do bar. Uma das características deste festival é a proximidade com profissionais do mundo todo, para alguns brasileiros é mais fácil encontrar as pessoas aqui do que em São Paulo, as vezes, mesmo as pessoas trabalhando perto uma das outras agendar uma reunião demora semanas e aqui você cruza com elas nos corredores do Palais, nas ruas, nas festas e no bar do Hotel Martinez.
Na semana do Festival Cannes Lions, as festas são um capítulo a parte. Oficialmente, o festival promove 2 festas de gala, a de abertura e a de encerramento, mas outras festas são imperdíveis como a da Leo Burnett, DDB e do Portal Terra.
Tudo conspira a favor do Festival de Cannes. Em pleno verão europeu, a cidade de Cannes costuma receber, nesta época, mais de 12 mil participantes. É daqui que saem as grandes idéias, mas o que faz do festival ser único? Confira também os resultados das categorias Press, Design e Cyber
O glamour é um dos ingredientes do Festival de Cannes
O Festival de Cannes é um dos mais prestigiados do mundo. Anualmente uma "meca" de publicitários se dirigem a Riviera Francesa para o mais importante evento do setor. O glamour é um dos ingredientes deste festival. Saiba também os resultados das categorias Media, Outdoor e Radio
Luciana Feres, diretora de marketing da Coca-Cola comenta como a empresa no Brasil alcançou o maior índice de "amor de marca" do mundo utilizando a promoção
Luciana Feres, executional marketing da Coca-Cola Brazil, uma das palestrantes do workshop da AMPRO comenta como a empresa, ao longo dos 70 anos de Brasil, usou a promoção para fidelizar seus consumidores. Entre as promoções que fizeram sucesso estavam a garrafinhas, ioiôs e engradados. “Estes itens fazem parte de momentos inesquecíveis que estão guardados na memória e são um forte vínculo emocional com o brasileiro”, comenta Feres. “Este tipo de promoção ajudou muito a Coca-Cola no Brasil a ter o maior índice de ‘amor de marca’ da empresa no mundo”.
New Content comanda a palestra Branded Content Is In The Air
A New Content, empresa do Grupo Newcomm, dedicada a criação e produção de projetos customizados de conteúdo em mídias realizou a palestra “Branded Content Is In The Air” (Conteúdo customizado está no ar), um case da TAM que mostra como trabalhar a mídia “in fly”, como se relacionar com os consumidores no momento do vôo a bordo dos aviões da empresa, como a industria do entretenimento pode tirar o máximo de proveito deste momento. A palestra foi conduzida por Giovanni Rivetti, CEO da New Content e Roberto Feres, Vp de Criação da New Content
AMPRO realiza o primeiro workshop de marketing promocional em Cannes
Com o título Giving is talking (é dando que se recebe) Alexis Pagliarini, Vice-Presidente da AMPRO e da Impact, comandou o workshop. Participaram também das palestras a diretora de Marketing da Coca-Cola Brasil, Luciana Feres, a Diretora da Ipsos Brazil (Shopper & Retail Division), Sonia Bittar, e a Professora Marina Pechlivanis, que é Mestre em Comunicação e Consumo, sócia da Umbigo do Mundo e componente do Comitê de Produtos Promocionais da AMPRO.
Os palestrantes focaram na força do brinde ou prêmio como ferramenta para diferenciar produtos, atrair consumidores e conquistar fidelização. Essas atividades deram origem a um novo termo dentro do Marketing Promocional: o Gifting. Concursos, sorteios, brindes, programas de incentivo, member-get-member, programas de milhagem, cupons e uma infinidade de mecânicas fazem parte desse universo.
Festa de anúncio dos Young Lions Brasil, jovens profissionais que irão competir em Cannes
Os jovens profissionais brasileiros que representarão o Brasil na competição e na categoria Young Lions no Festival de Publicidade de Cannes serão:
- Film: Marcelo Jun Sato, redator da Talent e Mariana Alves de Araújo, diretora de comerciais; - Cyber: Fabiano de Queiroz Silva, diretor de arte da McCann e o Marcelo Mariano Dias, diretor de arte da JWT; - Print: Mariana Borga, redatora da Santa Clara e Daniel José Chagas Martins, diretor de arte da McCann; - Mídia: Fábio Bueno de Moraes, mídia da Talent e Kauê Lara Cury, mídia da ID/TBWA.
A grande novidade da edição 2008 da Young Lions Competition é a inclusão da Categoria Mídia. Até o ano passado, os países participantes do Festival de Cannes podiam inscrever seus jovens talentos para competir nas categorias Press, Film e Cyber. O Brasil tradicionalmente indica Youngs para defender o país na competição, selecionados por meio do programa Young Lions Brazil.
Nesta edição, além dos dois youngs indicados para participar da Young Lions Competition em Cannes na categoria Criação (Press), dois em Film e dois em Cyber, serão indicados, também, dois jovens profissionais para a competição na categoria Mídia. Com isso, 8 jovens publicitários representarão o Brasil no Festival, além dos youngs que vão compor a delegação brasileira.
Na Young Lions Media Competition, 21 duplas demonstrarão suas estratégias inovadoras de mídia para solucionar desafios de marketing. O briefing será passado aos competidores no dia 15 de junho.
Os representantes de cada categoria (Press, Film, Cyber e Mídia) responderão a distintos briefings (geralmente para ONG´s) e apresentarão os resultados de seus trabalhos aos juris oficiais das categorias, competindo com dezenas de países. O Brasil é um dos poucos países que competem em todas as categorias.
Flávio Casarotti, VP de Criação da Fischer América e jurado na categoria Radio Lions
O nome escolhido para presidir o júri da categoria Radio Lions para o Cannes 2008 foi Mark Gross, vice-presidente sênior e diretor de Criação do Grupo da DDB Chicago. Entre outras realizações, Gross é o talento por trás uma das mais premiadas campanhas de rádio do mundo, a "Real Men of Genius", e que depois de tanto sucesso teve algumas versões produzidas em filme.
Formado em Publicidade e Design pela Syracuse University, Mark Gross iniciou sua carreira em publicidade em 1990, em Nova York, criando títulos de filmes e logotipos para a empresa de pós-produção R. Greenberg Associates. Atraído pela publicidade, conseguiu, em 1991, a disputada posição de diretor de arte júnior na Chiat/Day New York, onde aprendeu a criar trabalhos premiados para clientes como MTV, Reebok, American Express e a Loteria de Nova York durante os dois anos em que lá esteve.
Evento de apresentação do jurados brasileiros no Cannes Lions 2008
Reclame esteve no evento promovido pelo jornal O Estado de S. Paulo, representante oficial do evento que reuniu todos os jurados brasileiros do Festival Cannes Lions 2008.
Luis Fernando Vieira, VP de Mídia da Africa, jurado na categoria Media Lions
No ano passado a categoria de Mídia rendeu ao Brasil três leões de bronze, um para a agência Leo Burnett para Mucosolvan, em Melhor Uso de Mídia Ambiente, o segundo para a Artplan para o Banco do Brasil, em Corporativo e o terceiro e principal para o case Rádio SulAmérica Trânsito, criado pela MPM.
Presidente da categoria Direct Lions, Marcio Salem
Uma das curiosidades sobre a categoria Direct Lions é que o corpo de jurados é o maior do Festival, o que aumenta a responsabilidade do presidente do júri, que pela primeira vez será um brasileiro, Marcio Salem, que já havia participado como jurado em outra edição do Festival, mas agora terá a missão de dirigir essa categoria em que o Brasil é tão carente de Leões.
Os bastidores da propaganda, as tendências da comunicação e o que há de mais criativo no Brasil e no mundo no que se refere à publicidade, com apresentação e reportagens de Bruna Calmon.
Horário
Quinta, às 18h30. Horário Alternativo:
Sex, 14h30; Sáb, às 8h;
Dom, 3h; Seg, 7h30;
Qua, às 1h30.
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